2006年04月07日
サイバーエージェントのgoogle村八分からSEOについて考える
先月末の話になってしまいますが、サイバーエージェントが運営しているサイトの多くがGoogleのインデックスから削除されましたね。
正確な原因はGoogleのみぞ知るという感じですが、過度の相互リンクが一番の原因ではないかと言われています。
サイバーエージェントが運営しているサイトは、そのほとんどのサイトのフッターにCSSのoverflowを使ったリンクボックスがありました。そして、そのリンクボックスの中には、莫大な同社が運営しているサイトのリンクが。。
これは、一部のSEO業者やアフィリエイターもやっていたりします。
そこで、あらためて、SEOとは何かついて考えてみました。
初期の検索エンジンは、テキストマッチやMetaタグを中心に検索順位を決めていましたが、やたらとキーワード散りばめたりするサイトがたくさん出現し、たいした内容のないサイトも上位に表示されていました。
そこで、Googleは「多くのサイトからリンクをもらっているサイトは良質なサイトだ」という自分では操作できない第三者の視点に目をつけ、外部サイトからのリンクを投票と見なし、ウェブサイトを評価することによって、良質な検索結果を表示するようになりました。
これが、Googleが他社の検索エンジンよりも受け入れられた要因の一つです。
しかしです・・・。外部からのリンクが評価されると分かると、多くのサイトが相互リンク集めに熱中し始めました。
サイトの質を上げる前に相互リンクを増やすという行為が、今現在も多くのサイトの行われていますね。
これによって、たいして中身のないサイトが検索エンジンの上位に表示されてしまうようなことが起こってしまいます。
これは、Googleを始め、他の検索エンジンにとっても悪ですね。
つまり、なんでもそうだと思うのですが、やりすぎは良くないと。
今回のサイバーエージェントのリンクボックスの件も、例えば、サイバーエージェントが運営しているサイトをリアルのショップと考えると、お客さんには分かりづらい（見えづらい）秘密の小部屋があって、そこにはそのショップには関係のないショップの商品がこっそりと置かれているようなものです。
女性向けのショップに、消費者金融に関する商品が置いてあるのはおかしいですよね。例えば、消費者金融のティッシュが山積みになっていたりしたら。お客さんがみたら、「えっ、なんでこんな所にこんなモノが・・？？」って感じです。
ただし、外部からリンクをもらうということが重要だということには変わりはないので、関連性が高く中身のあるサイト同士の相互リンクが重要だと思います。
あとは、サイトのコンテンツ量以上に、相互リンクが多いというのも、普通に考えておかしいですから、コンテンツと相互リンクのバランスも重要だと思いますね。
あまりに相互リンクばっかりだと、それは意図的にやっているとしか思えないので、そうなると、元々の外部からのリンクが投票であるという概念ではなくなってしまいますね。
一番よいのは、相互リンクではなく、一方的な他サイトからのリンクが増えることですね。これなら、まさに投票です。ただ、これには、それなりのコンテンツがないと無理ですが。
こうやって考えていくと、SEOって何？って感じです。SEOは検索エンジンの表示結果を操作する行為になってしまうので、「検索エンジン最適化」というよりも、「検索エンジン結果操作」という印象を受けます。
つまり、「SEO＝スパム行為」という意味合いが出てきてしまうという。それが、今回のサイバーエージェントのgoogle村八分につながったという。
ただ、SEOはマーケティングの視点から見ても、重要だということには変わりないので、「過度のSEO」はやばいということですね。
僕自身、検索エンジンを使って検索する1ユーザーとしても、しっかりと中身があって、知りたい情報が載っているサイトが上位に表示されて欲しいですからね。
という訳で、「過度のSEO」をするくらいなら、見に来てくれたユーザーが満足できるコンテンツ作りに精を出す、中身のあるサイト作りに励むという姿勢が大切だとあらためて思いました。（サイバーエージェントのサイトはコンテンツはしっかりしていると思いますが。）
ちなみに、サイバーエージェントのサイトは、すでにGoogleのインデックスに復活したようです。
そして、リンクボックスは影も形もなく姿を消しました。
サイバーエージェントが運営しているサイトは、こちらで見れます。
この記事はこちらの記事を参考に書かせてもらいました。
Googleの検索結果から消えた!? サイバーエージェント関連のサイト
