サッポロ　ヱビスよりも高い「琥珀（こはく）ヱビス」を数量限定発売

ビール業界では、熾烈（しれつ）なシェア争いが繰り広げられており、業界３位の同社は４位のサントリーに激しく追い上げられるなど苦戦を強いられている。このため、高価格のヱビスのブランド強化を図る一方、低価格の第３のビール「ドラフトワン」のテコ入れを進めるという“２極化戦略”で、巻き返しに打って出る考えだ。

ビール業界は日本では、キリンとアサヒの2強で、その下でサッポロとサントリーが争っているという図式がありますが、そもそもビール業界自体が下火なんですよね。

ひと昔に比べて、ビールはそれほど飲まれていません。ワインや焼酎などの他の選択肢が増えましたからね。

逆に、中国のような発展途中の国では、ビールの消費量は伸びています。

１０月２日に「ヱビスブランド戦略部」を新設。今月２２日には年末商戦に向け、通常のヱビスよりもさらに高い「琥珀（こはく）ヱビス」を数量限定で発売する。

うーん、この「琥珀（こはく）ヱビス」は飲んでみたいですね。ワインレッドの缶が美味しさを引き立てているように見えます。

ただ、サッポロの場合は、ビール業界での巻き返しもいいですが、その前にアメリカの投資ファンド「スティール・パートナーズ」対策をやった方がいいですね。。

現在、サッポロはスティール・パートナーズに10%後半もの株式を持たれています。

「スティール・パートナーズ」は乗っ取り屋なので、来年にでも明星のようにTOBをかけられる可能性がありますからね。

サッポロの持つ恵比寿の不動産が目的なのか分かりませんが、ヱビスビールはなくなってほしくないですね。