2007年02月21日
インターネット広告費が雑誌広告費を追い越す日
CNET Japan『ネット広告費、まもなく雑誌抜く規模に--4マス減少のなか大躍進』より
電通は2月20日、日本の総広告費と、媒体別、業種別広告費を推定した「2006年（平成18年）日本の広告費」を発表した。4マスと呼ばれるテレビ、新聞、雑誌、ラジオの広告費が落ち込むなか、インターネット広告費が躍進し、雑誌に肉薄したことが明らかになった。
2006年度のテレビ・新聞・雑誌・ラジオ・インターネットの広告費は下記のような結果になったようです。
テレビ：2兆161億円（−1.2％）
新聞：9986億円（−3.8％）
雑誌：3887億円（−1.5％）
インターネット：3630億円（+29.3％）
ラジオ：1744億円（−1.9％）
2007年には、インターネットの広告費は雑誌の広告費を抜く可能性はかなり大ですね。
ちなみに、唯一伸びているインターネット広告費のうち、オーバーチュアやアドワーズなどの検索連動型の広告費は、930億円で約4分の1を占めているということです。
今後は、検索連動型の広告費がもっと伸びるでしょうね。
インターネット広告の成長要因としては、ブロードバンド化やYouTube、GyaOといった動画サービスの登場により、動画サービス向けの広告出稿が増加傾向にあることが挙げられる。また、「続きはネットで」という形でテレビCMからネットへ誘導する手法が定着しつつあることから、サーチエンジンマーケティング（SEM）にも注目が集まっている。
最近は、コマーシャルや電車の広告などで、「○○○○で検索！」という形でサイトを宣伝する広告が多くなりましたね。
やはり、時間的制約があるCM、スペース的成約がある紙媒体広告では伝えられない情報をウェブサイトでは伝えることができますからね。
それによって、広告のあり方が商品を宣伝することから、ウェブサイトを宣伝することに徐々に変わってきていることを感じます。
