2008年02月24日
2007年、インターネット広告が雑誌を抜きテレビ、新聞、○○に次ぐ4位に
ITmedia『ネット広告費、雑誌を抜く 電通調査』より
電通が2月20日に発表した2007年の日本の広告費調査によると、総額は7兆191億円で、成長率は前年比1.1％と微増。いわゆるマスコミ4媒体（新聞、雑誌、ラジオ、テレビ）が3年連続前年割れとなった一方、急成長したネット（6003億円）が雑誌（4585億円）を抜いた。
電通が2007年の広告費を発表しました。
そして、とうとう「インターネット広告が雑誌を抜いて、テレビ、新聞に次ぐ3位に！」と報道しているメディアもありますが・・・。
でも、よーく見てみてる、実は4位なんですよ。
まずは、ここ数年の広告費の移り変わりを含め、各媒体ごと広告費、前年度比などを見てみましょう。
日本の総広告費推移
2007年：7兆0191億円（前年比101.1%）
2006年：6兆9399億円（前年比101.7%）
2005年：6兆8235億円（前年比102.9%）
2004年：5兆8571億円（前年比103.0%）
日本の広告費は、2000年にITブーム（バブル？？）があり3年ぶりにアップしましたが、ITバブルがはじけ、2003年までは減少が続いていました。
しかし、景気回復・デジタル家電・ブロードバンド環境の普及を背景に、2004年に広告費が増加し、2007年まで4年連続で前年比増加傾向が続いています。
といっても、前年比を見る限り、その伸びは徐々に停滞しています。
電通によると、2008年の総広告費は前年比101.7%と引き続き増加する見通しのようです。
2007年、マスコミ4媒体広告費
テレビ：1兆9981億円（前年比99.1%）
新聞 ：9462億円（前年比94.8%）
雑誌 ：4585億円（前年比96.0%）
ラジオ：1671億円（前年比95.8%）
俗に言う「4マス」の2007年度の広告費です。
いずれも、前年に比べ、広告費は減少しています。
では、次にインターネット広告を見てみましょう。
2007年のインターネット広告費
インターネット：6003億円（前年比124.4%）
この6003億円のうち、広告媒体費が4591億円、広告制作費が1412億円です。
そして、広告媒体費のうち、モバイル広告が621億円、検索連動型広告が1282億円という内訳になっています。
では、ここで4マス＋インターネット広告の2005-2007年の広告費の推移を見てみましょう。
2005-2007年、4マス＋インターネットの広告費の推移
＜テレビ＞
2005年：2兆0411億円
2006年：2兆0161億円（前年比98.8%）
2007年：1兆9981億円（前年比99.1%）
＜新聞＞
2005年：1兆0377億円
2006年：9986億円（前年比96.2%）
2007年：9462億円（前年比94.8%）
＜雑誌＞
2005年：4842億円
2006年：4777億円（前年比98.7%）
2007年：4585億円（前年比96.0%）
＜ラジオ＞
2005年：1778億円
2006年：1744億円（前年比98.1%）
2007年：1671億円（前年比95.8%）
＜インターネット＞
2005年：3777億円
2006年：4826億円（前年比127.8%）
2007年：6003億円（前年比124.4%）
インターネット広告がラジオ・雑誌に続き、新聞を抜くのはいつになるのでしょうか？早ければ来年くらいだったりして。
それとも、インターネット広告がこのまま伸びずに、下降するのでしょうか？
ふと思ったのですが、新聞広告は減少が続いていますが、新聞社ってウェブサイトもありますからね。
ウェブ上の広告費を合わせたらどうなんでしょうか？
紙＋ウェブで見た場合、広告費は前年増になっている可能性がありますね。
2007年、その他メディアの広告費
衛生メディア：603億円（前年比110.8%）
屋外：4041億円（前年比102.4%）
交通：2591億円（前年比102.0%）
折り込み：6549億円（前年比98.3%）
DM：4537億円（前年比103.1%）
フリーペーパー・フリーマガジン：3684億円（前年比109.7%）
POP：1886億円（前年比102.2%）
電話帳：1014億円（前年比87.9%）
展示・映像ほか：3584億円（前年比103.7%）
こうやって見ていくと、前年比では圧倒的にインターネット広告が伸びていますね。
でも、テレビ、新聞に次ぐ第３位のメディアではないですよね？
折り込み広告（全国の新聞に折り込まれたチラシ）は6549億円とインターネット広告の6003億円より多いです。
ここで広告費順に並べてみたいと思います。
2007年、広告費順番
テレビ：1兆9981億円（前年比99.1%）
新聞：9462億円（前年比94.8%）
折り込み：6549億円（前年比98.3%）
インターネット：6003億円（前年比124.4%）
雑誌：4585億円（前年比96.0%）
DM：4537億円（前年比103.1%）
屋外：4041億円（前年比102.4%）
フリーペーパー・フリーマガジン：3684億円（前年比109.7%）
展示・映像ほか：3584億円（前年比103.7%）
交通：2591億円（前年比102.0%）
POP：1886億円（前年比102.2%）
ラジオ：1671億円（前年比95.8%）
電話帳：1014億円（前年比87.9%）
衛生メディア：603億円（前年比110.8%）
アメリカではDMの広告費が一番ですが、日本では依然としてテレビ、新聞が強いですね。
どんなにインターネット広告費が伸びようと、テレビ・新聞の影響力ってそれほど変わらないのかなとも思います。やっぱり、マスにはマスならでは強みってありますから。
それと、こうやってあらためて各媒体の広告費を見ていて思ったのですが、新聞を取らない人が増えたといえ、新聞関係の広告費ってすごいなと。
折り込み広告も新聞の中に入れられて配達されますからね。
さっきも書きましたが、各新聞社はウェブサイトを持っていて、そこでも広告を掲載しています。
単純に各メディア単発で見るのではなく、つながりを含めて見ていきたいですね。
