2008年06月19日
LG携帯電話のセクシーなCM動画、バイラルビデオ狙ってます
LGの携帯電話のCMがYouTubeにアップされていたのですが、完全にクチコミを狙ったバイラルビデオですね。
セクシーな格好をした美女がベッドで寝ていて、それを携帯電話で撮影しているのですが、画面に映った美女を指でなぞると、美女がなぜか反応します。。。ちょっとエロいです。おまけに、すごく美人です。
Can You Keep A Secret?
こういったアダルトな演出のCMって、日本ではあまりないですよね。
規制が厳しいのか、視聴者の反応が固いから逆に反感を買ってしまう可能性もあるからなのか？
僕は最近思うのですが、YouTubeってCMの二次利用には最適だと思うんですよね。
テレビCMって制作費に莫大なコストがかかります。
そして、CM枠を買うのにも、莫大なコストがかかります。
でも、最近ではハードディスクレコーダーで録画して、後で録画した番組を見れば、ほとんどCMを見ずにテレビ番組だけを見ることができるんですよね。
僕のシャープのハードディスクレコーダーには、30秒スキップ機能がついています。
CMが始まったら、この30秒スキップのボタンを4回押すと、CMを見ないでテレビ番組だけ見ることができるんですね。
だいたい、番組の途中で入るCMって30秒のCMが4つですからね。
昔、録画の際にCMスキップ機能がついたVHSのビデオプレーヤーが販売されましたが、いつの間にかなくなってしまいました。
おそらく、電通などの大手広告代理店からクレームがきたんでしょうね。家電メーカーは電通を敵に回したら、広告できませんからね。
でも、家電メーカーに対して「ハードディスクレコーダーの30秒スキップ機能をつけるな」とはさすがの電通も言えないでしょう。
別に30秒スキップ機能はCMをスキップするという目的のためについている訳ではないですからね。
その機能をどう使うかは、視聴者次第です。
でも、多くの視聴者は、30秒スキップ機能をCMスキップに使うのが現実でしょう。
つまり、テレビはインターネットの出現で、どんどん視聴率が悪くなるだけでなく、CMもスキップされてしまうという現象が起こります。
実際、起こっています。
そうなると、CM製作費とCM枠購入費はどうみても、割に合わないくらい高すぎます。
だから、二次利用を考えるべきだと思うんですね。
そこで、YouTubeを利用します。
ネットで話題になるような、クチコミを呼び起こすような内容のバイラルビデオ的なCMを作って、ユーザーがYouTubeにアップしても、基本的に無視。
削除要求なんてしないんです。
そして、そのCMがネットで話題になれば、この記事のようにブロガーがアップロードされたCM動画について記事を書きます。
そうすれば、テレビを観ない層、CMをスキップする層に対してアプローチできます。
高額なCM製作費とCM枠購入費の元がとれるかもしれません。
そこまで見込んで、CMには最初からウェブサイトのアドレスを入れておくのがいいでしょう。
そうすれば、自サイトに誘導できます。
テレビCMをテレビという枠だけで考えるのではなく、ネットという媒体も考慮にいれて製作することが、今後のCMを打つ側が考えるべきことだと思うのは僕だけでしょうか・・・？
CMを作る人もCMを依頼する企業も、ネットで話題になれば仕事が楽しくなってくると思いますし。
